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    这样设计出来的电商网站,大大提升用户粘度

      对于电商网站设计来说,一切都是围绕着“满足消费者需求,增加销售机会”的目的展开的。消费者想要完成网上购物,和网站的互动交流必不可少。那么电商网站该如何设计,才能提高转化率呢?以服装类电商网站为例,小摹为大家整理了以下几个电商网站设计中需要注意的要点:

      一、重商品、轻装饰的版式设计

      由于电商网页的设计是以“转化率”为目的的,因此在设计的时候需要尽可能凸显商品本身的特质和优点,而不单纯是为了视觉上的“好看”。但是随着竞争加剧,消费者的审美提高,更走心的设计,品牌感,商品构建的故事性等,也是用户感知产品、选择平台的核心影响因素之一。

      近几年,一些大的品牌对简约的版式设计越来越重视,以H&M的官方网站为例,可以看出对于极简构图和版式的追求。版式设计可以让人非常快速的阅读到重要信息,也可以让版面的设计有节奏感,让画面看起来不乏味。


                                                                                                                                                  图片源于网络、侵删

      二、重视主Banner的设计

      电商网站的Banner主要用于展示本季重点产品信息,那么如何重点突出图片内容元素,并做到丰富而不杂乱?可以从以下几个方面来考虑:

      1.色彩:色彩简单大方,突出重点信息,不乱用、多用色彩;

      2.配图:突出商品品质,注重情感、生活态度表现;

      3.信息:突出核心吸引力,注意重点信息的传递;


      以C&A官网Banner为例,可以看出,国际大品牌的设计师在这个位置保持了绝对的“克制”。极简的文案搭配应季的LOOKBOOK图片。没有任何多余的装饰,确保了文案信息和商品同时具备最佳的传达效率。

      三、导航栏清晰简洁

      作为网站的指路牌,导航是用户浏览网站时必会用到的功能。在一些电商网站中,设计师往往只注意到了页面的排版与图片的美化,而忽视了导航栏的重要性,导致用户转化率始终无法得到提升。那么如何设计导航栏,可以在保证页面美观度的同时,兼顾用户体验呢?小摹为大家归纳整理了几种常见的电商网站导航栏设计,可以作为参考:

      1.顶部导航:传统顶部导航是目前最常见的导航之一,符合用户的操作习惯,也是最不易出错的导航设计。

      2.侧边导航:通常分布在页面的左侧,使整体布局显得简约优雅。在设计时也可以把导航与Banner融为一体,用Banner图片作为打底,给用户带来独特的视觉观感。

      3.底部导航:底部导航对部分用户来说可能会有点不适应,但底部导航可以使网页更具趣味性,也更加自由,不需要考虑导航与Banner的相称性。底部导航适用于探索能力较强年轻群体。

      如果担心影响用户体验,也可以参考江南布衣官网的顶部+底部导航设计。

      4.全屏导航:我们常见的网站首页都是以banner为核心的,全屏导航则是将导航作为首页的主体,是一种非常大胆且前卫的尝试。这种导航常见于潮牌的官网设计,

      izzue的官网采用了全屏导航,但并没有居中显示,而是将导航放在了全黑界面的右侧,极具个性。

      5.隐藏式导航:我们常见的下拉式导航、面包屑导航等,都是隐藏式导航。隐藏式导航可以最大幅度地展现网站内容,给用户带来愉悦的浏览体验。

      四、信息展示醒目明了

      对于服装类电商网站来说,产品展示无疑是设计的重头戏。如何做到既能清晰展示产品细节,又能保持网页设计的平衡,同时还能激发用户的购买欲望?这对于电商网站设计师来说是一个比较大的考验。

      对于希望能了解产品,或者已经产品了购买欲望的用户来说,最关心的一定是商品是否适合自己,质量如何,以及价格是否有优惠等。因此在网页设计中,我们可以适当增加一些实际场景中的产品图片或动态视频,来降低用户对产品产生疑问的概率,传达品牌的理念。

      也可以增加优惠促销等活动信息来促进销售。服装品牌GAP因为其简单大方的设计风格,以及频繁的促销活动,长期以来一直在年轻群体中占有一定的市场份额。GAP在官网设计中,选择融合产品图片及促销信息,方便用户一目了然地了解品牌想要传达的信息。

      五、保持更新频率

      无论是设计多么精美的电商网站,如果一直不变,也会导致用户视觉上的疲劳。服装类电商网站的产品通常会根据季节进行调整,在设计时,也可以随着春夏秋冬的变化,以及“双11”等热门节点进行调整,让用户在浏览网站时可以随时保持新鲜感,同时也可以及时了解品牌的最新动态及产品信息,购买自己感兴趣的商品。

      六、优秀的电商网站原型案例分享

      在对电商网站的构成有了基本了解后,可以使用Mockplus原型工具快速搭建网页原型,来提升自己对于版式设计的把控。以下为大家分享个使用Mockplus制作的电商网站原型案例,可以作为参考,也可以直接下载使用。

      1.奢侈品官网-CHANEL


      CHANEL是知名的女性奢侈品品牌,网站原型以大图排版为主,配色方面也是采用经典的黑白灰。

     

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